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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

2017-11-25 22:19:00      来源:SocialBeta      作者:SocialBeta

No.2 佰草集拍了一支趣味动画广告,用太极理念诠释品牌精神


品牌:佰草集

代理商:Verawom

关键词:定格动画,传统文化,平衡


佰草集太极系列在近日迎来了一款新产品,在这次的品牌推广中,佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字,让受众聚焦于此。首先是代理商 Verawom 联合佰草集以及定格动画制作团队「润物」,一起花了近两个月的时间完成了一部 100 多秒的趣味动画。动画将「二是一个神秘的数字」作为切入点,让庄子、老子、孙悟空、太上老君、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等一系列大家耳熟能详的有趣人物轮番上场,从古至今,从内到外,让大家原本认知中「慢悠悠」的太极以极速的方式重新被认识。


除此之外,佰草集还拍了一支广告,讲述现代女性在生活、工作、家庭之间不断做平衡的故事,以三个平凡女性为主角,浓缩了现代女性的群像;当然,为了让更多的年轻人,对太极系列的这款新产品,快速地形成认知和理解,他们还把「太极」和今年流行的嘻哈做了结合,在社交网络上用 H5 的形式,带来了一首唯美 MV。


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上榜理由:

把「太极」这个原本枯燥、传统的概念,用以趣味性的方式解读,是此次 campaign 能够得以广泛关注的最大原因。佰草集是经典的国货品牌,而在这支动画广告里,他们将来源于民间的工艺技术与动画结合,极具中国味道。同时整个 campaign 紧紧围绕「太极」的元素,不仅输出了产品的卖点,同时也输出了品牌的形象和定位。对于这些有着一定历史的传统品牌而言,从传统文化出发讲故事的确是非常讨好的做法。